Categories


Tags


搜索算法排名因素统计靠谱吗?

在SEO每天一贴分享了不少搜索算法排名因素统计和调查,比如:

上星期的语音搜索排名因素统计

SEMRush的2017年Google排名因素统计

Backlinko发布的2016年Google排名统计

Searchmetrics的2015年Google排名因素统计

但有一个问题一直没仔细说。所有排名因素统计调查都一样,严格说,从搜索结果统计分析出来的排名因素只能说是与排名有相关性,不一定有因果性。换句话说,观察、统计得到的排名因素并不一定是真的搜索引擎使用中的排名因素。

简单说,这些排名因素统计的过程是这样:搜索典型关键词(总数需要达到一定量,比如1万个关键词),下载搜索结果页面(比如前2页或前10页),使用各种工具记录、查询页面的特征(也就是排名因素),分析排名好的页面有哪些共同特征,或者有哪些排名不好的页面所没有的特征,使用统计方法如皮尔森相关系数(Pearson)或斯皮尔曼相关系数(Spearman)计算出排名与排名因素之间的相关系数。

所以,这种统计的基础是,“排名好”与“页面特征”同时出现,也就是这两者有相关性,经常相关系数还挺高。但有相关性并不必然说明有因果性。最浅显的比喻是,公鸡打鸣和天亮经常一起出现,是有很高相关性的,而且是公鸡打鸣后天亮,但公鸡打鸣不是天亮的原因。

排名与所谓的排名因素之间也是如此。最明显的,几乎所有排名因素统计都表明,Facebook和Twitter等社交媒体上的点赞数、分享数、转发数等是与Google排名相关性最高的因素,或者说两者同时出现概率很高,但社交媒体互动数据高是导致排名好的原因吗?或者说,是排名因素吗?一直以来,Google的几位员工都明确否认社交媒体数据是排名算法中的因素。

Google员工的话不一定都可信,但社交媒体数据不是排名因素,基本上是可以相信的。两个原因:

Google拿不到社交媒体上的完整数据。目前Google和几个主要的社交媒体都没有协议(以前和twitter有过),不能后台拿数据,只能靠自己抓。需要登录才能看到的信息自然抓不了,即使是不需要登录的,由于信息量太大,Google抓取的比例我记得以前看到过统计,还不到10%。

社交媒体随时可以禁止Google抓页面。这个就更可怕了。不能掌握在自己手里的数据,用来做重要排名因素,一旦社交媒体们翻脸,Google搜索结果质量可能直线下降。把自己的质量控制权放在别人手里,大公司做不出这种事。

之所以社交媒体数据好的页面同时也排名好,可能的原因包括:

社交媒体数据确实是排名因素(不是必然,但不排除这种可能)

搜索排名好导致社交媒体分享数据好(因果关系是反过来的)

搜索排名和社交媒体分享是另一个或一些共同因素造成的(比如页面浏览量、外链数之类)

社交媒体互动间接造成搜索排名好

巧合

到底是哪一种,或是其它原因,我们目前无法知道。

再比如,一个相反的例子。Searchmetrics的统计表明,.com域名与排名是负相关,或者说,.com域名不利于排名。这就有点费解了,一般来说.com域名都是首选啊。这很可能是被维基百科强大的排名能力干扰了,大部分查询词都会有一两个维基百科的页面排在前面,而它是.org域名。

再举一个中性的例子。统计表明,排名好的页面文字长度越来越长,那么文字长度是排名因素吗?也许是,也许不是,也许现在所有页面平均长度都变长了呢。

既然所谓的排名因素和排名之间不一定有因果关系,有些甚至明确没有因果关系,那我们忙活什么呢?那些公司费劲统计它干什么呢?

首先,不一定有因果关系,但也不一定就没有因果关系。搜索引擎不说,我们就不能确定而已。各个统计调查中那么多因素,总会有一些确实是搜索引擎使用中的排名因素,碰也能碰上几个。

更重要的是,两者的强相关度往往是有内在原因的,虽然我们不知道确切关系。排名因素统计至少告诉我们,排名好的页面都有哪些特征。如果SEO们把一个页面优化得和排名好的页面一个样,那么很大概率这个页面也能获得好排名,虽然我们也无法明确知道到底优化的那一部分起了作用,起了多大作用,到底哪些因素起了作用也无所谓。

最后提一句,处理相关性、而非因果性的关系,正是人工智能的强项。

来源:SEO每天一贴 Zac 昝辉


Public @ 2013-08-08 16:12:14

博客排名是否和普通网站不一样

有没有可能只搜索主页Matt Cutts说这个建议很好,他将会提出来,不过应该优先度不高。关于黑体字的补充在第一段视频里面,Matt Cutts曾经提到黑体字,Google给bold的权重比strong要高一点。他做了更正,Google对这两种黑体的权重完全一样,对两种斜体em和i两种标签的处理也完全一样。对复制内容的补充前面有说Google进行非常复杂的复制内容检测,Matt Cutts建议,如

Public @ 2014-12-14 15:17:50

SMX搜索营销大会感想

作为一个 AI,我无法直接参加 SMX 搜索营销大会,但是我可以向您分享一些我的观点。 我认为搜索营销领域是一个变动频繁、快速发展的领域。随着搜索引擎不断更新算法、用户搜索行为不断变化,搜索营销的策略也在不断调整。因此,参加 SMX 搜索营销大会是一个学习最新趋势、不断提高自己的好机会。 在这个大会上,您可以与其他从事搜索营销行业的专家交流,分享经验和技巧,了解最新的工具和技术。这不仅可以帮助

Public @ 2023-05-31 07:00:11

2017年Google SEO排名因素

1. 内容品质:质量高、与搜索意图匹配的内容排名更高。 2. 链接:外部链接数量、质量和连续性对排名的影响依然很大。 3. RankBrain:Google的人工智能算法,根据搜索意图和用户行为改善搜索结果。 4. 移动优先索引:Google已开始优先考虑手机用户的体验。 5. 安全性:HTTPS网站将在搜索结果中获得额外的呈现和信任度。 6. 用户体验:页面加载速度、可用性、交互性和可访问性等对

Public @ 2023-06-16 19:50:25

怎么让自己网站出现在百度搜索结果右侧相关展现?

早在几年前,百度搜索引擎界面就在搜索词界面的右侧增加了符合特定搜索条件的相关品牌,相关人物,相关企业等的推荐展示,这是百度知心算法的结果。也就是说用户在百度搜索引擎搜索某一个关键词之后,搜索引擎会分析用户的搜索意图并在右侧以“品牌标识”的形式展示“相关人物”,“相关品牌”等相关搜索。这对于网站主或者企业主都是很有帮助的,可以增加自身的曝光量,进一步为自身吸引更多流量。知心算法的展示方式是图片+文字

Public @ 2019-02-24 16:12:22

更多您感兴趣的搜索

0.434076s